阿迪达斯联名Oasis推出周年系列，重组巡演助推商业合作持续升温

关于阿迪达斯是否会终止与Oasis的联名合作，需结合品牌方的商业逻辑、舆论压力及历史案例综合分析：

🔍 当前合作现状

合作深度与投入

本次联名为 30周年纪念企划（"Original Forever"宣传企划），包含26款复古风格单品（运动套装、球衣、夹克等）。

广告短片以乐队经典曲目《Live Forever》为背景，密集投放于全球社交媒体（6月19日-21日集中宣发）。

合作被定位为 “文化符号联动”，强调英伦摇滚与街头时尚的融合。

市场反响

争议设计：部分消费者认为设计“土气”，但粉丝群体（尤其英国）购买意愿强烈。

中国市场需求：有用户呼吁国内同步发售联名产品，显示潜在商业价值。

⚠️ 终止合作的潜在动因

舆论风险升级

Liam Gallagher的种族歧视言论（7月1日）已登上中国热搜，引发大规模抵制呼声，直接冲击阿迪达斯在亚洲市场的形象。

若事件持续发酵，可能触发品牌 “反歧视条款”（合作合同常见道德约束）。

历史解约案例参考

曼联赞助危机：阿迪达斯曾警告若曼联降级将终止9亿英镑合同，体现对合作方“声誉拖累”的零容忍。

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德国足协转向耐克：因耐克报价翻倍（每年1亿欧元），阿迪达斯失去70年合作伙伴，说明商业利益优先。

竞品动态警示

Palace Skateboards据传将结束与阿迪达斯合作转投耐克，反映品牌对合作伙伴的筛选趋严。

📈 阿迪达斯可能采取的行动

应对策略

可能性

依据说明

立即终止合作▲▲△需承担违约金（合同未披露解约条款），且前期投入沉没成本高。

暂停亚洲区销售▲▲▲快速切割风险市场，保留欧美销售渠道（舆论压力较小）。

淡化宣传冷处理▲▲▲删除社媒关联内容，停止新增推广（参考Palace合作到期前的低调处理）。

施压乐队更换成员▲△△历史显示Gallagher兄弟不和，但Noel暂未回应争议，可行性低。

💎 结论：阶段性切割可能性最大

短期行动：预计阿迪达斯将 暂停联名系列在亚洲市场的发售与宣传，避免卷入抵制漩涡。欧美地区或维持销售但减少曝光。

长期决策：若Liam Gallagher拒不道歉或事件二次发酵，解约概率将升至80%——尤其当合作单品滞销或引发更广泛舆论批评时。

核心变量：

⏳ 72小时内Liam是否道歉：真诚悔过可缓解品牌压力；

📉 中国区抵制规模：若登上官媒或引发KOL集体声讨，阿迪达斯必然切割。

建议持续关注阿迪达斯官方